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Quand je regarde autour du moi, que je lis la presse ou que je surfe sur Internet, j'ai la sensation qu'ajourd'hui plus rien ne se crée ou ne se fait sans que derrière soient réfléchis les enjeux marketing ou mercatiques, pour les puristes de la langue.
Marketing viral, promotion décalée, stratégies tordues, tout est bon pour nous séduire et l'intime tient un rôle phénoménal en marketing. Preuve en est, par exemple, le rôle prépondérant que jouent désormais les deux grandes fifilles des candidats Clinton et McCain. Chelsea a initié le discours "Ma mère est formidable" et les Républicains n'ont pas perdu de temps à répliquer grâce à Meghan, à son blog et à sa coolitude de stagiaire à Newsweek et au Saturday Night Live.
La famille comme outil de communication massive. Le coup n'a rien de neuf, ce qui me semble nouveau c'est l'impunité avec laquelle on s'en sert. Ou bien c'est peut-être moi qui m'en aperçois maintenant...
Lorsque je tombe sur l'affiche de l'expo de Sophie Calle, "Prenez soin de vous" en ce moment à la Bibliothèque Nationale, je me dis que l'artiste a le talent, qu'on adhère ou non à sa démarche, d'avoir bien saisi la tendance actuelle, ce nombrilisme généralisé qui nous fascine tous. Parle-moi de toi, ça me fera penser à moi. Une manoeuvre sur le fil. Bien sûr, c'est une lecture très basique que je vous propose ici mais qui niera qu'il n'y a pas un peu de cela ??
Et puis, parfois, rarement plutôt mais tout de même, la mécanique s'inverse. C'est improbable au premier abord mais ça arrive. Hier, je suis tombée sur un blog intitulé 09h09. Un blog crée il y a cinq ans par un cadre dynamique, tendance yuppie, de la société Neuf Télécom. Le concept ? Très "SophieCalle-ien" quelque part. Se prendre en photo tous les jours à 09h09. Outre le fait que le bonhomme a un-je-ne-sais-quoi de charismatique, il faut saluer la longévité de sa performance et observer combien son concept de départ lui a échappé pour se métamorphoser.
Les premières photos datent de 2002. Petites images, mauvaise résolution, peu d'intérêt pour la masse, lui et ses collègues de bureau... Il ne s'agissait sans doute les premiers temps que d'un délire au service du marketing, un objet destiné à surfer sur la tendance, il y a 5 ans le blog était bien moins répandu. Et puis au fil des mois, le blog s'épanouit, révélant pudiquement une vie, des week-ends en Normandie et des chemises bariolées, une personnalité.
Aujourd'hui, Monsieur 09h09 a changé de société mais son blog perdure. Son objet marketing n'a plus lieu d'être mais il continue, offrant une sorte de folioscope au reste du monde et se l'offrant à lui-même...
Egotarium, un bien joli néologisme
pour définir nos blogs chéris...
desencyclopedie.wikia.com
Profitons-en: le phénomène connaîtait son acmé dans les six mois à venir, dixit pcinpact.com, avant de décliner invariablement.
Selon le très sérieux journal les Echos, il existerait déjà 200 millions d'ex-blogueurs de part le monde. S'il existe à peu près 260 millions de blogs aujourd'hui, seuls 56 millions d'entre eux sont mis à jour de manière relativement régulière. Pire: seuls 2% des internautes participeraient à des blogs, aussi bien en en créant qu'en y laissant des commentaires. De quoi laisser songeur quand on sait que le blog est l'outil participatif du moment... My Space afficherait même une baisse de sa fréquentation qui, sans être alarmante, est révélatrice d'une baisse de l'intérêt global des internautes.
L'article évoque l'engouement procuré par la facilité de création d'un blog mais aussi le fait que beaucoup d'utilisateurs se lassent et n'aiment pas s'atreindre à poster régulièrement. La faute à l'ère dans laquelle nous vivons? Une ère où nous tapons des pieds, battons des mains devant des jouets rutilants mais aussi une ère où si nous avons trop de difficultés, trop de contraintes, nous baissons aussi sec les bras?
Mais ce n'est pas tout, la gratuité des hébergeurs de blogs, comme Vox, est aussi mis en cause pour justifier la mort prochaine et possible du blog. La fragilité du système publicitaire du Web 2.0 pourrait mener à une crise économique pour ces sociétés, la fréquentation des blogs ne suffisant pas à la rentabilité...
La résistance blogueuse?
L'évolution de l'interface dans les 3 années à venir est présentée comme l'ébauche d'une réponse. Mais aussi, en matière de blogs, la solution existe peut-être auprès d'un public plus âgé. En effet, si l'une des particularités de la jeunesse est de se désintéresser très vite de tout, la catégorie des seniors et pré-seniors semble se pencher de plus en plus sur le phénomène blog: le taux de lecteurs chez les 45-54 ans et les 56-64 ans s'élève respectivement à 14 et 11%...
Voilà, ça y est, je cède à mon tour à la tendance.
Ce blog ne sera pas un exutoire à mes frustrations personnelles. Il est là pour faire partager à qui le voudra mes coups de coeur, de gueule face aux événements et ce quelque soit leur nature.
Bienvenue sur mon blog!
